En 1933, la construction de la première marque de baskets portugaise a commencé à São João da Madeira, à la Companhia Industrial de Chapelaria. En l'honneur de la ville qui lui a donné naissance, elle reçoit le nom de Sanjo, étant fondée en 1936. Notre histoire commence là, au centre de l'industrie portugaise. Fabriqués entièrement au Portugal, à la fin des années 40 et 50, ils étaient déjà un phénomène et se trouvaient aux pieds de tous les Portugais.
Chapitre II
Design portugaise
Ce n'est qu'en 1944 que l'usine Sanjo a finalement été construite, devenant autonome et permettant une production de chaussures plus sérieuse et dédiée. Nous sommes à l'ère de l'Estado Novo - avec des lois interdisant l'importation, le folklore et l'art populaire sont devenus la base du programme publicitaire, célébrant le caractère unique de l'expression artistique et culturelle du Portugal, qui s'étendait à l'identité visuelle et au design. Nous vivons à l'âge d'or de Sanjo, ils sont devenus les chaussures officielles d'un pays - une marque qui a façonné l'identité et le design portugais.
Chapitre III
Âge d'or
Dans les années 50, 60 et 70, Sanjo est devenu indispensable dans le monde du sport - nous avons pu retrouver les baskets tout au long de l'histoire de la photographie sportive au Portugal. Malgré leur lien spécial avec leur équipe locale, l'équipe de football Sanjoanense, ils étaient une marque présente dans de nombreuses autres équipes sportives. Avec toute l'inspiration et la croissance exponentielle de leur industrie au Portugal, ils ont continué à se développer et à s'adapter, devenant la première marque de chaussures de sport au Portugal.
Chapitre IV
Perte d'identité
Avec la fin du régime en 1974, les marchés portugais ont été ouverts et les barrières à l'importation ont commencé à être levées. Les effets de la concurrence commencent à se faire sentir - malgré ses efforts pour changer son design et s'adapter, à la recherche d'autres domaines que le sport, Sanjo ne peut rivaliser avec la montée en puissance des marques de sport internationales. Companhia Industrial de Chapelaria a fermé ses portes en 1996, avec Sanjo et la triste perte du moule à chaussures.
Chapitre V
Une nouvelle vie
En 1997, la marque est rachetée et, sous une nouvelle direction, entame sa seconde vie. De nombreux travaux de recherche ont été effectués, fouillant dans les archives, collectant de vieilles chaussures et de vieilles images et photographies pour obtenir le matériel nécessaire à la reproduction du moule Sanjo perdu. En 2010, Sanjo revient sur le marché avec les deux modèles les plus connus des Portugais, K100 et K200. L'impossibilité de produire des semelles vulcanisées au Portugal a poussé la marque à se diriger vers la Chine - c'était une étape nécessaire pour garder les baskets aussi similaires que possible à ce qu'elles étaient avant, à leur âge d'or, avec la semelle vulcanisée et la tige en toile. Assurée par un renouveau très portugais, la marque recommence à émerger dans la mémoire des portugais.
Chapitre VI
New Old Brand
En 2019, Sanjo est racheté par un groupe d'entreprises de Braga. Avec une nouvelle équipe jeune et dynamique, l'accent a été mis sur le retour de Sanjo à la maison. Le processus d'avoir une production entièrement portugaise commence et, en travaillant avec une usine à Felgueiras, Sanjo redevient made in Portugal. La semelle vulcanisée a été perdue, introduisant une semelle collée avec une plus grande conscience environnementale, tout en conservant le caoutchouc et la toile typiques si frappants de Sanjo, qui ont suivi les générations. C'est à ce travail générationnel que nous avons l'intention de continuer à construire plus qu'une simple sneaker - à construire un héritage. Sanjo n'est pas seulement revenu - il est revenu et est revenu avec le désir de grandir, d'évoluer et de continuer à écrire une histoire aux pieds des Portugais.
